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Histoire de Vorwerk Kobold

En 1883, la Barmer Teppichfabrik Vorwerk & Co est fondée par les frères Carl (1847-1907) et Adolf Vorwerk. La même année, les frères se séparent à nouveau et Carl Vorwerk continue à diriger l’entreprise. Au départ, l’entreprise fabriquait des tapis et des tissus d’ameublement de haute qualité, et plus tard également les métiers à tisser utilisés pour les fabriquer – d’abord sous un brevet anglais, puis sous un brevet propriétaire amélioré.

Le fils de Carl Vorwerk, Carl jr (1878-1904), devait lui succéder à la tête de l’entreprise, mais il est décédé quelques mois seulement après avoir pris la direction de l’entreprise, en 1903. Ainsi, à la mort du fondateur de l’entreprise en 1907, son gendre, August Mittelsten Scheid (1871-1955), est devenu le seul associé directeur. Sous sa direction, l’entreprise se diversifie après la Première Guerre mondiale, se lançant dans la production de réducteurs et de moteurs électriques pour gramophones, alors que ses efforts de recherche militaire s’arrêtent.

Kobold et la vente directe

Premier aspirateur Vorwerk Kobold, vers 1950.

Avec la popularité croissante de la radio dans les années 1920, les ventes de gramophones ont chuté de façon vertigineuse. Cette situation désastreuse a donné lieu à la naissance du « Vorwerk Kobold » en 1929 : l’ingénieur en chef Engelbert Gorissen a mis au point, à partir d’un moteur de gramophone, un aspirateur électrique vertical à haute performance. Le 25 mai 1930, un brevet est accordé pour le « modèle 30 » de Kobold. Au début, les ventes de ce qui était à l’époque un appareil totalement inconnu en Allemagne étaient très faibles, malgré le prix relativement modeste de 20 Reichsmarks. Ce n’est qu’avec le lancement de la vente directe en 1930 – une idée de Werner Mittelsten Scheid (1904-1953), un fils du fondateur de l’entreprise – que le produit a connu le succès. En 1935, 100 000 « Kobolds » avaient été vendus, en 1937 un demi-million et en 1953 un million. Déjà avant la Seconde Guerre mondiale, en 1938, la première organisation de vente à l’étranger a été établie : Vorwerk Folletto en Italie.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, l’usine principale de Wuppertal-Barmen a été gravement endommagée lors d’un bombardement en mai 1943, après quoi les fils d’August Mittelsten Scheid, Werner et Erich Mittelsten Scheid, ont repris conjointement la direction de l’entreprise. L’organisation des ventes, qui avait permis à l’entreprise de survivre pendant les années de guerre en vendant divers produits, a cessé ses activités cette année-là.

Après la guerre, la production et les ventes ont été relancées, d’abord en Allemagne, puis en Europe et outre-mer. En 1955, 2 000 représentants commerciaux de Vorwerk étaient à nouveau en activité. L’unique associé directeur – après la mort de son frère en 1953 – était Erich Mittelsten Scheid.

Nouvelle diversification

En 1969, le Dr Jörg Mittelsten Scheid, fils de Werner, succède à son oncle à la tête de l’entreprise familiale. Trois ans plus tard, Günter Busch et Bernd Balders deviennent les premiers associés gérants qui ne sont pas membres de la famille fondatrice.

Si, jusqu’à la fin des années 1960, l’entreprise s’est principalement concentrée sur la production et la vente d’aspirateurs, de moquettes et de tissus d’ameublement, elle n’a cessé depuis de se diversifier, tout d’abord dans le secteur des services. Vorwerk a été cofondateur de la banque akf en 1968 ; en 1970, le département interne de traitement des données a donné naissance à la ZEDA Gesellschaft für Datenverarbeitung und EDV-Beratung mbH & Co. KG, et la fondation de la société Hygienic Service Gebäudereinigung und Umweltpflege GmbH en 1974 est la cellule germinale qui a donné naissance à la division Hectas Facility Services. Dans le même temps, l’entreprise élargit sa gamme de produits ménagers. Elle lance notamment le robot culinaire Thermomix en 1971, puis Vorwerk Fitted Kitchens en 1974.

L’entreprise a entamé le 21e siècle avec un certain nombre de nouvelles acquisitions et de projets de restructuration. En 2001, Vorwerk a acheté l’organisation de vente directe Lux Asia Pacific au groupe suédois Electrolux, consolidant ainsi sa position sur le marché asiatique. L’année suivante a vu l’introduction du système de repassage « Feelina », et l’année d’après la scission des services de traitement des données de l’entreprise : ZEDA est vendue à T-Systems en 2003. Le dernier coup d’éclat a été l’acquisition du fabricant américain de cosmétiques Jafra Cosmetics en mai 2004.

Fin 2005, Jörg Mittelsten Scheid a quitté le conseil d’administration. Depuis janvier 2013, la direction de l’entreprise Vorwerk est entre les mains de : Walter Muyres (associé directeur), Reiner Strecker (associé directeur) et Frank van Oers (associé directeur).

En 2017, Vorwerk a acquis le fabricant d’aspirateurs robotisés Neato Robotics.

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