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Histoire de Sony mobile

La société suédoise Ericsson fabrique des téléphones cellulaires mobiles depuis les années 1980, son premier appareil très portable étant le Hotline Pocket introduit en 1987. Aux États-Unis, Ericsson s’est associée à General Electric au début des années 90 sous le nom d’Ericsson Mobile Communications (ECS), principalement pour établir une présence américaine et une reconnaissance de la marque. General Electric a finalement quitté la coentreprise.

Ericsson avait décidé de s’approvisionner en puces pour ses téléphones auprès d’une seule source – une usine Philips au Nouveau-Mexique. Le 17 mars 2000, un incendie dans l’usine Philips a contaminé l’installation stérile. Philips a assuré à Ericsson et à Nokia (leur autre client important) que la production ne serait pas retardée de plus d’une semaine. Lorsqu’il est apparu que la production serait en fait compromise pendant des mois, Ericsson a été confrontée à une grave pénurie. Nokia avait déjà commencé à se procurer des pièces auprès d’autres sources, mais la situation d’Ericsson était bien pire, car la production des modèles actuels et le lancement des nouveaux modèles étaient retardés.

Ericsson, qui était présent sur le marché de la téléphonie mobile depuis des décennies, et qui était à l’époque le troisième fabricant mondial de combinés de téléphonie cellulaire derrière Nokia et Motorola, était aux prises avec des pertes énormes et une part de marché en baisse. Cela était dû en partie à cet incendie ainsi qu’à son incapacité à produire des téléphones moins chers ou des téléphones au design à la mode comme Nokia a réussi à le faire. Les spéculations ont commencé sur une éventuelle vente par Ericsson de sa division de téléphonie mobile, mais le président de la société, Kurt Hellström, a déclaré qu’elle n’avait pas l’intention de le faire. Hellström a déclaré : « Les téléphones mobiles sont vraiment une activité essentielle pour Ericsson.

Sony était un acteur marginal sur le marché mondial des téléphones mobiles, avec une part inférieure à 1 % en 2000. En août 2001, les deux entreprises avaient finalisé les termes de la fusion annoncée en avril. Ericsson a apporté la majorité de la société Ericsson Mobile Communications, à l’exception d’une partie mineure qui a été séparée sous le nom d’Ericsson Mobile Platforms. Sony a apporté la totalité de sa division téléphones. La société devait avoir un effectif initial de 3 500 employés.

De 2001 à 2010

La stratégie de Sony Ericsson consistait à lancer de nouveaux modèles capables de prendre des photos numériques ainsi que d’autres fonctions multimédias telles que le téléchargement et la visualisation de clips vidéo et des fonctions de gestion des informations personnelles. À cette fin, elle a lancé plusieurs nouveaux modèles dotés d’un appareil photo numérique intégré et d’un écran couleur, ce qui constituait une nouveauté à l’époque – par exemple, le Sony Ericsson T610, le smartphone UIQ P800 et, plus tard, le combiné K700. La coentreprise a continué à enregistrer des pertes plus importantes en dépit de l’essor des ventes, mais cela a porté ses fruits puisque Sony Ericsson a réalisé son premier bénéfice en 2003 et, au cours des années suivantes, les ventes de combinés ont augmenté de façon constante. La coentreprise a été considérée comme un succès.

En 2005, Sony Ericsson a présenté le K750i avec un appareil photo de 2 mégapixels, ainsi que son compagnon de plate-forme, le W800i, le premier des téléphones Walkman capable de lire 30 heures de musique. Plus tard, en octobre 2005, Sony Ericsson a présenté le premier téléphone mobile basé sur UIQ 3, le P990.

Toujours en 2005, Sony Ericsson a accepté de devenir le sponsor en titre mondial du WTA Tour dans le cadre d’un accord d’une valeur de 88 millions de dollars US sur 6 ans. Le circuit de tennis professionnel féminin a été rebaptisé Sony Ericsson WTA Tour. Un peu plus d’un mois plus tard, le 7 juin, elle a annoncé le parrainage des batteurs antillais Chris Gayle et Ramnaresh Sarwan.

En 2007, le premier téléphone avec appareil photo de 5 mégapixels de la société, le Sony Ericsson K850i, a été annoncé, suivi en 2008 par le C905, le premier téléphone avec appareil photo de 8,1 mégapixels au monde. Au Mobile World Congress 2009, Sony Ericsson a dévoilé le premier téléphone avec appareil photo de 12 mégapixels, appelé Satio.

Le 2 janvier 2009, Sony Ericsson a annoncé à Stockholm qu’elle ferait fabriquer certains de ses téléphones mobiles en Inde et que ses deux partenaires de sous-traitance, Flextronics et Foxconn, fabriqueraient dix millions de téléphones mobiles par an d’ici 2009. Le PDG Miles Flint a annoncé lors d’une conférence de presse tenue avec le ministre indien des communications Dayanidhi Maran à Chennai que l’Inde était l’un des marchés à la croissance la plus rapide au monde et un marché prioritaire pour Sony Ericsson avec 105 millions d’utilisateurs de téléphones mobiles GSM.

Les livraisons de combinés Sony Ericsson sont passées d’un maximum de 30,8 millions au quatrième trimestre 1999 à seulement 8,1 millions au premier trimestre 2003. La société a enregistré des pertes nettes pendant six des 15 trimestres et a vu ses réserves de liquidités passer de 2,2 milliards d’euros à 599 millions d’euros, après avoir reçu une injection de liquidités de 375 millions d’euros de ses copropriétaires. L’éclipse du système d’exploitation Symbian, d’abord par l’iPhone d’Apple, puis par Android de Google, a affecté la position de Sony Ericsson sur le marché. L’entreprise a également connu des difficultés après le lancement de l’iPhone d’Apple au troisième trimestre 2007.

Sony Ericsson a été dépassé par son rival sud-coréen LG Electronics au premier trimestre 2008. Les bénéfices de l’entreprise Sony Ericsson ont connu une baisse significative de 43 % pour atteindre 133 millions d’euros (environ 180 millions de dollars américains), les ventes ont chuté de 8 % et la part de marché est passée de 9,4 % à 7,9 %, malgré les conditions favorables selon lesquelles le marché des combinés devait croître de 10 % en 2008. Sony Ericsson a annoncé un autre avertissement sur les bénéfices en juin 2008 et a vu son bénéfice net s’effondrer de 97 % au deuxième trimestre 2008, annonçant la suppression de 2 000 emplois, ce qui a fait craindre à beaucoup que Sony Ericsson ne soit sur le point de décliner, tout comme son rival en difficulté, Motorola.

En juin 2008, Sony Ericsson comptait environ 8 200 employés. L’entreprise a ensuite lancé un programme de réduction des coûts et, fin 2009, elle avait réduit ses effectifs mondiaux d’environ 5 000 personnes. Elle a également fermé les centres de R&D de Chadwick House, Birchwood (Warrington) au Royaume-Uni ; Miami, Seattle, San Diego et RTP (Raleigh, NC) aux États-Unis ; l’unité de Chennai (Tamil Nadu) en Inde ; Hässleholm et Kista en Suède et des opérations aux Pays-Bas. Les centres UIQ de Londres et de Budapest ont également été fermés. UIQ était une coentreprise avec Motorola qui a vu le jour dans les années 1990.

De 2011 à 2020

Le 27 octobre 2011, Sony a annoncé qu’il allait acquérir la participation d’Ericsson dans Sony Ericsson pour 1,05 milliard d’euros (1,47 milliard de dollars), faisant de l’activité de combinés mobiles une filiale à part entière de Sony. La finalisation de la transaction était prévue pour janvier 2012. Lors de leur keynote au Consumer Electronics Show 2012, Kaz Hirai de Sony a annoncé que Sony Ericsson serait connu simplement sous le nom de Sony Mobile Communications en attendant la finalisation de la transaction. Le 26 janvier 2012, l’Union européenne a approuvé le rachat Le 16 février 2012, Sony a annoncé qu’il avait achevé l’acquisition complète de Sony Ericsson Le 7 janvier 2013, Sony Mobile a terminé le déménagement de son siège social de Lund, en Suède, à Tokyo, au Japon, afin de s’intégrer pleinement à sa société mère Le premier mobile exclusivement Sony a été le Sony Xperia S au Consumer Electronics Show 2012. Sony Mobile Communications a décidé d’éliminer progressivement tous les téléphones fonctionnels (non intelligents) d’ici septembre 2012 et de se concentrer entièrement sur le segment des smartphones. Sony Mobile était le quatrième fabricant de smartphones en termes de part de marché au quatrième trimestre 2012, avec 9,8 millions d’unités livrées.