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À propos d’Eastpak

Eastpak est une marque américaine de style de vie fondée à Boston, dans le Massachusetts, spécialisée dans la conception, le développement, la fabrication, le marketing et la distribution à l’échelle mondiale d’une gamme de produits comprenant des sacs, des sacs à dos, du matériel de voyage et des accessoires. La société a débuté sous le nom de Eastern Canvas Products USA, Inc. en 1952, produisant des sacs et des sacs à dos pour l’armée américaine avant de se concentrer sur le marché grand public sous la marque Eastpak à partir de 1976. Elle fait partie du portefeuille de marques de VF Corporation.

Fondateur

Eastpak a été fondée en 1952 par Monte Goldman sous le nom de Eastern Canvas Products USA Inc. Les premières activités comprenaient la fabrication d’une gamme de sacs de sport, de sacs à dos et d’équipements de sécurité pour l’armée américaine. La direction de l’entreprise a toutefois changé de manière spectaculaire lorsque Mark Goldman, le fils de Monte, a rejoint l’entreprise en 1976. Il a transformé la gamme de produits de détail de la société en une marque grand public à part entière et a lancé la première gamme de sacs et de sacs à dos lors d’un salon de vêtements de sport à Chicago en 1977. Norman Jacobs a rejoint l’entreprise en 1980 et, avec son partenaire Mark Goldman, il a conquis une part de marché de premier plan sur le marché universitaire américain de la côte Est pendant la majeure partie des années 1980 et le début des années 1990.

Évolution de la marque

En 1985, Eastpak a introduit des couleurs vives et des imprimés dans ses collections de sacs. L’entreprise devient la première marque de sacs à offrir une garantie à vie sur ses produits (pour des raisons légales, la garantie est limitée à 30 ans). L’évolution vers un style plus audacieux et plus original s’accompagne également, au milieu des années 1980, de campagnes publicitaires de plus en plus provocantes mettant en scène, par exemple, le personnage controversé de bande dessinée Andy Capp. Eastpak a fait son entrée sur le marché des bagages en 1999 avec le premier chariot à roulettes produit pour le marché grand public. La marque a été rachetée par VF Corporation en 2000, le géant de l’habillement et des vêtements, où elle a rejoint d’autres marques telles que JanSport, The North Face, Kipling, Lee et Wrangler.

Expansion internationale

Les premiers marchés d’exportation d’Eastpak étaient en Asie, avec des succès précoces au Japon, en Corée, à Singapour et aux Philippines.

L’Eastpak a été introduit sur le marché européen en 1986 par le Français Kostia Belkin. Il rencontre Mark Goldman et Norman Jacobs à Boston qui le convainquent de commencer à distribuer les produits Eastpak en Europe. La marque réussit à s’implanter à Paris presque instantanément, les premiers produits se vendant dans les jours qui suivent le lancement. D’autres pays ont rapidement suivi et des collaborations avec des marques telles qu’Airwalk ont permis à Eastpak de conquérir d’autres segments du marché.

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