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Histoire de Converse

Quelle est la plus ancienne, la plus populaire et la plus vendue des chaussures de basket-ball de tous les temps ? (En fait, 60 % de tous les Américains possèdent ou ont possédé au moins une paire de ces baskets). Il ne s’agit pas des coûteuses Air Jordans produites par la société Nike ! Ce ne sont pas non plus celles de Fila, Reebok, New Balance ou Adidas. Il s’agit de la Converse All Star « Chuck Taylor » !

C’est en 1908 que la Converse Rubber Corporation a ouvert ses portes. Au début, l’entreprise ne fabriquait que des galoches et d’autres chaussures de travail en caoutchouc sur une base saisonnière. Mais finalement, la société a décidé qu’il était plus efficace de garder sa main-d’œuvre employée toute l’année et a commencé à fabriquer des chaussures de sport. Avec la popularité du basket-ball, la Converse Corporation a vu le besoin de développer une chaussure que les gens pourraient porter en jouant au basket-ball. Après de nombreuses recherches et développements, la toute première version de la chaussure de basket All Star a été produite en 1917. À l’origine, la chaussure All Star était proposée en couleur marron naturel avec une bordure noire. Dans les années 1920, les Converse All Star étaient fabriquées dans des versions entièrement noires en toile ou en cuir. La All Star devait être la première chaussure de basket-ball produite en série en Amérique du Nord. Elle se composait d’une semelle en caoutchouc très épaisse et d’une tige en toile (ou parfois en cuir) couvrant la cheville. Au début, les ventes étaient lentes. Elles augmenteront rapidement quelques années plus tard, grâce à Charles « Chuck » H. Taylor.

Charles H. Taylor était un joueur de basket-ball pour les Firestones d’Akron. Il a aimé ce qu’il a vu dans la chaussure All Star et a vu son potentiel pour le sport du basket-ball. En fait, il a tellement cru en la chaussure qu’en 1921, il a rejoint la force de vente de Converse, et est devenu plus tard le joueur/entraîneur des Converse All-Stars, l’équipe de basket-ball de la ligue industrielle de la société. Tout au long de sa carrière chez Converse, Taylor a voyagé dans tous les États-Unis pour animer des stages de basket et promouvoir la chaussure All Star. Ses qualités personnelles de vendeur, ainsi que des dispositifs marketing astucieux comme les annuaires de basket-ball Converse, ont marqué le sport de leur empreinte à tous les niveaux de l’équipe. Mais la Converse Corporation lui a également conféré quelque chose d’autre. Parce qu’il a si bien réussi à promouvoir les Converse All Stars et qu’il a apporté d’importantes modifications à la conception de la chaussure All Star, en 1932, son nom « Chuck Taylor » a été ajouté à l’écusson de cheville. La chaussure de basket « Chuck Taylor » All Star était née !

Bientôt, les équipes de basket-ball ainsi que les garçons américains portent des Converse « Chuck Taylor » All Star. Dans les années 1930, Chuck Taylor a conçu le modèle haut de gamme blanc pour les Jeux olympiques de 1936, et la chaussure avec sa garniture patriotique rouge et bleue est devenue très populaire, tout comme les modèles All Star en toile et en cuir noirs. Aujourd’hui, vous pouvez toujours acheter le modèle blanc optique brillant ou un modèle blanc cassé non teinté appelé blanc écru ou naturel. Pendant la Seconde Guerre mondiale, Chuck Taylor a servi comme capitaine dans l’armée de l’air et a entraîné des équipes régionales de basket-ball, ce qui était considéré comme un important moyen de remonter le moral des troupes. La All Star « Chuck Taylor » est partie à la guerre alors que les GI’s faisaient leurs exercices dans les chucks hauts blancs qui sont devenus la basket officielle des forces armées américaines.

Après la Seconde Guerre mondiale, le classique Chuck Taylor All Star High Top noir et blanc a été lancé en 1949, une chaussure beaucoup plus accrocheuse que les modèles noirs monochromes qui avaient été produits jusqu’alors. Le basket-ball est désormais un sport professionnel majeur, avec la fusion de la National Basketball League et de la Basketball Association of America, qui devient la National Basketball Association (NBA). Les Chuck Taylor All Star étaient la chaussure des joueurs professionnels, universitaires, lycéens et de tous les joueurs sérieux, et ces chaussures montantes noires ou blanches distinctives faisaient partie du look de chaque équipe. En 1957, la All Star à coupe basse a été introduite et est devenue populaire en tant qu’alternative plus décontractée à la chaussure haute. À cette époque, Converse détient 80 % de l’ensemble de l’industrie des baskets. En raison de ses efforts inlassables pour promouvoir le sport, Taylor est appelé « ambassadeur du basket-ball » et, en 1968, Charles H. « Chuck » Taylor est intronisé au Basketball Hall of Fame. Malheureusement, il est décédé un an plus tard.

Avec la disparition de Chuck Taylor, la domination de la société Converse s’est envolée. De nouvelles entreprises rivales sont apparues, sous l’impulsion de Nike Corporation, et ont commencé à réduire la part de marché et l’influence de Converse. De nombreux changements ont commencé à se produire dans l’industrie des chaussures de sport. Ces sociétés rivales ont introduit de nouveaux modèles avec de nouveaux looks colorés, des tiges tout en cuir et des innovations de haute technologie comme les pompes et les cellules d’air. Bien que Converse ait répondu en introduisant des Chucks dans une variété de couleurs et de nouveaux modèles comme la One Star et la Dr. J, les équipes ont commencé à abandonner leurs All Stars et à opter pour d’autres modèles et marques.

À partir des années 1970, les chaussures de sport sont devenues si populaires que les adultes ont refusé de renoncer à les porter. Tout le monde voulait avoir l’apparence et la sensation des baskets aux pieds. De nombreuses entreprises de chaussures de sport ont vu le jour et ont commercialisé une grande variété de chaussures de basket-ball et d’autres chaussures de sport et de loisirs.

La Converse « Chuck Taylor » All Star, autrefois la chaussure de prédilection des basketteurs d’élite, est devenue la chaussure de la contre-culture et des baby-boomers qui refusaient de cesser de porter leurs paires de Chucks préférées. Les chaussures sont devenues très populaires auprès des musiciens de rock, et les jeunes générations les ont portées pour leur look, leurs couleurs et leur confort distinctifs et comme alternative aux chaussures hautes performances à prix élevé fabriquées par Nike et d’autres entreprises. Elles étaient considérées comme des chaussures de loisirs et sont maintenant achetées parce qu’elles sont à la mode. Converse a fabriqué des Chucks dans des centaines de variantes différentes, notamment des imprimés, des motifs, des couleurs inhabituelles et des modèles spéciaux pour différents groupes d’âge. Malgré cela, la Converse « Chuck Taylor » All Star est toujours considérée comme l’une des cinq meilleures chaussures de basket de tous les temps.

Dans les années 1980 et 1990, la société Converse a commencé à connaître des temps difficiles. La propriété et la gestion de la société Converse ont changé plusieurs fois. Ces changements, les mauvaises décisions commerciales et la perte de parts de marché ont eu raison de l’entreprise, qui a déposé le bilan en 2001. Mais la marque était trop bien établie pour être abandonnée, et de nouveaux propriétaires ont pris le relais, fermant toutes les usines nord-américaines et déplaçant la fabrication des chaussures de sport Converse des États-Unis vers l’Asie. La marque a été rétablie avec succès et la société a finalement été rachetée par son rival, Nike.

Malgré toutes les innovations et les changements intervenus dans l’industrie de la chaussure de sport, les chaussures de sport Chuck Taylor continuent de vivre ! Des milliers de paires de Chucks à tige haute et à tige basse sont encore vendues chaque semaine dans le monde entier. Comme il s’agit d’un modèle unisexe, les mêmes baskets sont portées par les hommes et les femmes, les filles et les garçons. Plus d’un milliard de paires de Chucks ont été vendues. Contrairement à d’autres baskets qui perdent leur popularité, la Converse All Star « Chuck Taylor » reste toujours à la mode et les personnes qui aiment les Chucks sont fanatiques dans leur dévotion à ces chaussures. Au fil des décennies, ces baskets simples, mais intemporelles sont redécouvertes et adaptées par des millions de personnes de chaque nouvelle génération qui aiment leur look et leur sensation aux pieds. Les Converse All Star « Chuck Taylors » existent depuis neuf décennies et sont toujours d’actualité ! Depuis 1949, le design de base de la chaussure de basket « Chuck Taylor » n’a pas changé. Les chaussures de basket-ball Converse All Star « Chuck Taylor », dans leurs modèles distinctifs high top et low top oxford, sont les baskets américaines classiques, et les chaussures préférées des personnes de tous âges dans le monde entier.

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